電視公益廣告在現(xiàn)今社會(huì)面臨著發(fā)展問(wèn)題，如何才能將公益廣告做的更好呢？下面小編就為大家?guī)��?lái)了電視公益廣告發(fā)展問(wèn)題，感興趣的朋友可以看一看哦！

所謂的公益廣告，就是通過(guò)傳達(dá)某種觀念，以符合社會(huì)公益的準(zhǔn)則去規(guī)范行為，支持某種社會(huì)風(fēng)尚和社會(huì)事業(yè)并不以營(yíng)利為目的一種廣告形式。公益廣告具有公益性、通俗性、社會(huì)性特征。公益性，表明公益廣告是為公眾服務(wù)的廣告，是為大眾謀福利的，而不是為了獲取經(jīng)濟(jì)上的利潤(rùn)；通俗性，即形式通俗、簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言平易近人，能夠與不同層次的社會(huì)大眾產(chǎn)生同頻共振；社會(huì)性，即關(guān)注的是人們普遍關(guān)心的社會(huì)性問(wèn)題。

一、制約電視公益廣告發(fā)展的問(wèn)題

公益公告在促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣的形成、創(chuàng)造良好的社會(huì)生活環(huán)境方面發(fā)揮著重要作用，但也暴露出一些問(wèn)題，如流于形式、言之無(wú)物，不能做到有的放矢；太過(guò)嚴(yán)肅、缺乏趣味，難以吸引受眾的關(guān)注和興趣；“語(yǔ)言夸張，內(nèi)容不實(shí)，有時(shí)還會(huì)引起受眾的反感情緒；特色不足、缺乏創(chuàng)新，一時(shí)難以吸引受眾接受廣告信息等。更為嚴(yán)重的是，當(dāng)前的公益廣告時(shí)斷時(shí)續(xù)、做做停停，有的更是敷衍了事。”①造成這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的主要原因有三方面。其一，單一化的制作任務(wù)。從我國(guó)公益廣告的策劃與制作看，相當(dāng)一部分是來(lái)自國(guó)家有關(guān)部門(mén)指派，這在一定程度上造成了公益廣告制作的單一化，大多是在一段時(shí)間內(nèi)播出一定量的公益廣告，而沒(méi)有任務(wù)時(shí)，公益廣告的制作與播出也比較隨意。其二，媒體社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)。從電視媒體角度看，其更多的是片面認(rèn)為公益廣告是國(guó)家其他有關(guān)部門(mén)的事情，且公益廣告根本無(wú)法與商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)效益相比，所以在公益廣告制作和播出方面時(shí)常存在社會(huì)責(zé)任感不足等問(wèn)題。其三，缺乏相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)支持。公益廣告的本質(zhì)屬性決定了其不能以營(yíng)利性為目的。雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。公益廣告的制作同樣需要一定的經(jīng)濟(jì)投入，而這與有限的資金形成矛盾，在一定程度上阻礙了電視公益廣告的發(fā)展。

二、好作品基于精準(zhǔn)廣告選題、精心制作、人才資金保障

電視公益廣告作品必須要有好的創(chuàng)意來(lái)提高和擴(kuò)大影響效應(yīng)，從選題的把握、細(xì)節(jié)的制作和資金、人才等方面逐一完善。1.精準(zhǔn)廣告的選題。對(duì)于電視公益廣告而言，選題的把握是前提，那些沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，如同無(wú)色無(wú)味的白開(kāi)水一樣平淡無(wú)味，無(wú)法引發(fā)人們的情感共鳴。”所以，公益廣告比一般的廣告更講究創(chuàng)意。一般來(lái)看，公益廣告的選題創(chuàng)意可從下面幾種情況入手。其一，適度夸張的話題。適度而準(zhǔn)確的夸張，就像一個(gè)精妙的比喻，給廣告創(chuàng)意帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。一則“珍惜水資源”的公益廣告，其選題的直接目的是告知國(guó)民“中國(guó)是個(gè)水資源匱乏的國(guó)家”，為了達(dá)到理想的警示目的，其中的畫(huà)面以夸張的形式展現(xiàn)了一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落，警示人們?nèi)绻�繼續(xù)浪費(fèi)和破壞水資源，這滴眼淚就是最后一滴水，警示效果瞬間被放大。其二，以情感人的敘事。公益廣告的最終目的是調(diào)動(dòng)人的情感，所以在制作時(shí)要對(duì)選題進(jìn)行情感化表達(dá)，以情感人，讓人們?cè)谧匀欢�然的感情共鳴中接受公益觀念或遵從良好的行為方式。其三，幽默化的表達(dá)。如果在制作公益公告時(shí)，一味擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，不僅無(wú)法讓人們信服，還會(huì)引發(fā)反感情緒，所以在制作時(shí)可以進(jìn)行一種適度的幽默表達(dá)，將嚴(yán)肅話題以一種適度幽默的方式進(jìn)行展現(xiàn)，讓受眾能夠發(fā)自?xún)?nèi)心地接受，收到立竿見(jiàn)影的效果。2.細(xì)化制作。在細(xì)節(jié)制作上，公益廣告特別需要深化細(xì)節(jié)。其一，細(xì)分目標(biāo)受眾。公益廣告的制作不能流于形式，言之無(wú)物，必須要有豐富主題含義，細(xì)分目標(biāo)受眾，將主題更加生動(dòng)、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。例如，在河北廣播電視臺(tái)播出的《共建共享，健康河北》公益廣告，就分別從社會(huì)中不同的人群入手，分別進(jìn)行展現(xiàn)，傳達(dá)出健康從身邊開(kāi)始的主題，同時(shí)又從老人、兒童、病人等角度去展現(xiàn)健康服務(wù)和健康保障，再將視野拓寬，對(duì)健康環(huán)境和健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展示，表明“守護(hù)健康，你我共創(chuàng)；健康產(chǎn)業(yè)，打造健康”的廣告主題。該公益廣告作品并沒(méi)有夸張的成分，而是從社會(huì)生活的各個(gè)方面，細(xì)化受眾群體，從細(xì)節(jié)之處展現(xiàn)宏觀的概念。其二，突出體驗(yàn)互動(dòng)形式。公益廣告要讓受眾從中體驗(yàn)到一種互動(dòng)，從而形成心理互動(dòng)，自主地接受廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰ＠�如，中央電視臺(tái)曾播過(guò)一則警告吸煙危害生命的公益廣告，在表達(dá)主題的背景選擇上是各種吸煙危及健康的組合畫(huà)面，畫(huà)面醒目的位置上顯示出“吸煙”兩個(gè)大字，點(diǎn)燃后的香煙燒出了一連串驚人的數(shù)字：全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬(wàn)人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；我國(guó)15歲以上男性吸煙率平均為61%……這樣的廣告展示僅在短短的幾秒鐘內(nèi)，就將受眾帶入了特定的情境，配合“吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類(lèi)生存的最大威脅”的畫(huà)外音，更是讓人看后膽戰(zhàn)心驚，知曉了吸煙的危害，收到了良好的宣傳警示效果。3.人才、資金做后盾。電視公益廣告具有專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、創(chuàng)意要求高的特點(diǎn)，所以必須要加快培養(yǎng)一支懂宣傳、懂文藝、懂媒體傳播的專(zhuān)業(yè)公益廣告創(chuàng)作人才隊(duì)伍，從而在創(chuàng)作過(guò)程中能夠從專(zhuān)業(yè)角度進(jìn)行公益廣告的題材選擇、策劃創(chuàng)意、文案起草、演員選取、場(chǎng)景設(shè)置、拍攝制作、臺(tái)詞配樂(lè)、后期編輯等。只有這樣，才能保證源源不斷地推出高質(zhì)量作品。“為了將人才的潛質(zhì)充分挖掘出來(lái)，相關(guān)組織還要不定期地組織廣告創(chuàng)意制作人員進(jìn)行培訓(xùn)，必要時(shí)還要邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)家、教授進(jìn)行公益廣告制作、創(chuàng)意的講座，為公益廣告制作專(zhuān)業(yè)人員搭建一個(gè)學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。”②資金也是公益廣告制作的重要保障。即使在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地方，公益事業(yè)也面臨著一定的資金保障難題。這就促使各相關(guān)單位必須積極進(jìn)行資金渠道的拓展，為公益廣告制作和發(fā)展提供可靠保障。如媒體加大對(duì)公益廣告的資金投入，與商家的搭檔，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等。公益廣告的適度商業(yè)化可以調(diào)動(dòng)企業(yè)參與公益事業(yè)的積極性，但也要注意過(guò)度商業(yè)化就會(huì)導(dǎo)致公益廣告的價(jià)值取向偏離，所以在具體的相互融合中必須適度，以保證公益廣告的基本屬性和社會(huì)價(jià)值不變。公益廣告已作為社會(huì)公眾日常生活中不可或缺的重要部分。作為創(chuàng)作人員，要多深入基層，勤貼近群眾，在生活的點(diǎn)滴中發(fā)現(xiàn)美、塑造美、傳播美，優(yōu)化作品創(chuàng)意，努力提高公益廣告的創(chuàng)作質(zhì)量，全面引導(dǎo)社會(huì)的新風(fēng)尚，真正讓公益廣告這盞燈照亮社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展主路。

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