電視欄目是群眾生活的重要組成,同時(shí)更是當(dāng)代文化傳播的重要窗口和途徑;策劃與形象包裝是媒體傳播行業(yè)的重要工作內(nèi)容,更是當(dāng)前電視欄目尋求進(jìn)步的重要突破點(diǎn),本文從電視欄目策劃與形象包裝的主要內(nèi)容,結(jié)合當(dāng)前電視欄目策劃與形象包裝的現(xiàn)狀,圍繞其有效開展措施展開了論述,希望對于電視欄目可持續(xù)
發(fā)展的實(shí)現(xiàn)能夠起到重要作用
隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,其精神需求及層次也在不斷發(fā)生變化和改變,電視欄目作為當(dāng)代人精神生活和文化的重要組成,在人們生活中扮演角色的重要性日益突出。但是近年來隨著新媒體及電視臺同行競爭的不斷加劇,電視欄目在相應(yīng)資源和市場中開始出現(xiàn)不良競爭的狀況:大家為了爭奪收視率,在信息傳播、資源以及廣告代理方面,都開始出現(xiàn)嚴(yán)重的相互競爭。電視欄目策劃與形象包裝的有效開展也成為媒體人日益深思的話題。
電視欄目策劃與形象包裝的重要性
策劃與形象包裝在電視欄目制作的過程中主要起畫龍點(diǎn)睛的作用。在一段影像的錄制的過程中,總會存在各種各樣的問題和瑕疵,但是這些瑕疵基本上是不會呈現(xiàn)給觀眾的。那幺這些“瑕疵”到哪里去了呢?一是策劃環(huán)節(jié)將其避免掉了,而是包裝環(huán)節(jié)將其過濾掉了。所有電視節(jié)目從錄制到最后的上映,都會經(jīng)過初稿—樣稿—定稿的環(huán)節(jié)。隨著現(xiàn)代影視制作技術(shù)以及相關(guān)特效技能的不斷發(fā)展,最終呈現(xiàn)在觀眾眼前的定稿基本都是氣勢恢宏,畫面精致的,這些“功勞”,雖然離不開錄制和拍攝人員的付出,但是策劃與形象包裝在其中始終發(fā)揮著不可或缺的重要作用。電視欄目的策劃與形象包裝從表現(xiàn)上看是一門藝術(shù),然而它又與藝術(shù)有著嚴(yán)格的區(qū)別:藝術(shù)講究的是靈感和創(chuàng)作;電視欄目的策劃與形象雖然也包括創(chuàng)作的成分,但是它更多的是目標(biāo)和計(jì)劃的制定,即靈感小于目的,它為的是將電視節(jié)目更好的呈現(xiàn)在觀眾面前,給觀眾更好視聽感受的同時(shí),傳遞給觀眾既定或是預(yù)期的文化價(jià)值觀或是其他相類似的感受。
電視欄目策劃與形象包裝的主要內(nèi)容
對電視欄目的策劃與形象包裝,從表現(xiàn)形式來看,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié):宣傳片、片頭、背景音樂、具有標(biāo)識性的字幕以及節(jié)奏的設(shè)計(jì)、制作和把控上,其主要目的是在總體策劃的指導(dǎo)下,使得也許已經(jīng)被裁剪成碎片的內(nèi)容變成渾然一體,在聽覺、視覺方面給人以流暢和完整的感受。在包裝的過程中,需要經(jīng)過立體場景及物體模型的建立—根據(jù)場景要求進(jìn)行場景材質(zhì)的設(shè)計(jì)和搭建—?jiǎng)赢嫷闹谱饕约叭S片頭合成等,包裝的內(nèi)容主要在于畫面的完整性,而作為形象包裝來說,則側(cè)重于一些“要點(diǎn)的包裝”,即通過作用于欄目中不同的點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)升華和點(diǎn)題的最終目的。由此我們可以看出,作為當(dāng)代電視欄目來說,要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,在多元化的市場中脫穎而出,必然要對策劃和形象包裝引起足夠的重視。
電視欄目策劃與形象包裝的有效策略
隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快,人們對信息獲取的效率也有了新的要求。電視欄目在應(yīng)對同行欄目的同時(shí)還要接受眾多新媒體的挑戰(zhàn),策劃與形象包裝的有效開展就顯得更為迫切了。通過上文論述,我們已經(jīng)對電視欄目策劃與形象包裝的重要性及主要內(nèi)容有了基本的認(rèn)識。結(jié)合當(dāng)前電視欄目面臨的現(xiàn)狀來看,建議可以從以下幾個(gè)方面采取措施,進(jìn)行有效的策劃與形象包裝。
使用多方位觸角,緊跟時(shí)代潮流。電視欄目策劃與形象包裝的有效開展須建立在總方針之下,只有建立明確的主題之后,電視欄目才能得意進(jìn)行,才能有策劃與形象包裝的內(nèi)容。因此,在應(yīng)對激烈市場競爭的當(dāng)下,電視欄目策劃與形象包裝的第一步是要充分利用多方位的觸角,樹立一個(gè)標(biāo)新立異,能夠引起話題的主題。我們可以看到,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,微博、微信等官方公眾平臺的退出,許多電視欄目也緊跟潮流,推出了自己的官方賬號和窗口。這些新平臺不僅扮演將信息傳遞給觀眾和粉絲的作用,同時(shí)還有另外一個(gè)功能就是:從觀眾和粉絲處以及更多窗口去大量的收集信息和時(shí)代發(fā)展的主題和精髓,為欄目制作提供好的方向和話題。只有在這樣一種基于大環(huán)境下精挑細(xì)選出來的話題,才有可能走進(jìn)大量觀眾的視野,得到擴(kuò)散。
打造專業(yè)團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)高辨識度風(fēng)格。除了主題的確定外,要想在眾多競爭欄目中爭取有效地位,電視欄目策劃與形象包裝工作的開展,還應(yīng)致力于專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造,吸納更多年輕的思想和頭腦,培養(yǎng)高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)屬于自己的具有高辨識度的欄目風(fēng)格,培養(yǎng)欄目“鐵粉”。在面對嚴(yán)峻市場挑戰(zhàn)的今天,我們可以看到,越來越多的電視欄目走上了同質(zhì)化的道路。對于電視臺來說,短期內(nèi)模仿一些收視率較高的電視節(jié)目,雖然可以收獲一定的效益,但是如果長久都采取這一策略應(yīng)對市場競爭,在市場份額有限的情況下,被模仿者會日益卓越,而模仿者則會面臨被淘汰的危險(xiǎn)。并且如果市場同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重的話,將會嚴(yán)重阻礙我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。應(yīng)對電視欄目同質(zhì)化的最好措施是創(chuàng)新,而創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才和新的思想。因此,就電視欄目策劃與形象包裝的開展來說,打造專業(yè)團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)自身獨(dú)特的風(fēng)格是必然要開展的工作,是可持續(xù)發(fā)展道路上的必經(jīng)環(huán)節(jié)。
綜上所述,我們可以看到,就電視欄目策劃與形象包裝來說,不僅是電視欄目制作過程中必然要進(jìn)行的過程和步驟,同時(shí)也是電視欄目應(yīng)對市場競爭,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要突破口。使用多方位觸角,緊跟時(shí)代潮流,樹立一個(gè)標(biāo)新立異,能夠引起話題的主題;打造專業(yè)團(tuán)隊(duì),吸納更多年輕的思想和頭腦,培養(yǎng)高水
準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)屬于自己的具有高辨識度的欄目風(fēng)格,才是電視欄目策劃與形象包裝的有效方法,只有在這樣一種有方針、有戰(zhàn)術(shù)的情況下,電視欄目才能在當(dāng)今傳媒領(lǐng)域占據(jù)自己的一席之地,真正地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,起到引領(lǐng)文化潮流和思想的作用,扮演好傳媒應(yīng)當(dāng)扮演的角色。
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