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廣告策劃書的撰寫之國(guó)外的代表主張范例

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時(shí)間:2019-05-10 15:37:51 | 移動(dòng)端:廣告策劃書的撰寫之國(guó)外的代表主張范例

  國(guó)外的代表主張美國(guó)著名的廣告大師萊斯特·第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容:

  (一)商品性格

  每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品,或是有限市場(chǎng)的高價(jià)商品?

  (二)歷史

  即本商品的歷史,包括商品發(fā)展的原始材料,商品的價(jià)格歷史,包裝記錄,消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄,區(qū)域性銷售的記錄,廣告費(fèi)用的記錄,媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

  (三)難題與機(jī)會(huì)

  即商品在銷售過程會(huì)遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機(jī)會(huì)是什么?

  (四)文案政策

  即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由。

  (五)媒體

  即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。

  (六)推廣

  即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃,怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。

  (七)改變商品

  若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議。

  (八)改變包裝

  即對(duì)商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

  (九)定以價(jià)格

  即對(duì)商品的價(jià)格提出看法。

  (十)預(yù)算

  即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃,包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃,等等。(十一)目的及測(cè)定

  即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定。

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