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廣告口號的類型范文

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-10 12:56:06 | 移動端:廣告口號的類型范文

  廣告口號的類型沒有一定的定規(guī),從不同角度分,可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法,即從兩個角度來分。

  (一)按宣傳的對象分

  廣告口號按宣傳的對象分有:

  1.產(chǎn)品形象口號

  為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號 誘導能力強,大多采用感性訴求出某些承諾,使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。

  例如:

  輸入千言萬語,打出一片深情。

  ——四通打字機廣告

  第一流產(chǎn)品,為足下增光。

  ——紅鳥牌鞋油廣告

  今年二十,明年十八。

  ——白麗美容香皂廣告

  2.品牌形象口號

  宣傳商品,讓商標打出知名度,并深印于消費者心中的口號。這類口號,一般在廣告中即現(xiàn)商標品牌,這是其形式上的一個標志。例如:

  新鮮常在香雪海。

  ——香雪海電器廣告

  TOSHIBA,TOSHIBA,新時代的東芝。

  ——東芝電器廣告

  路遙知馬力,日久見“躍進”。

  ——躍進牌汽車廣告

  3.企業(yè)口號

  樹立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想、營銷目的和發(fā)展宗旨,展現(xiàn)企業(yè)的風格和時代背景下的企業(yè)精神的口號。企業(yè)口號多強調企業(yè)精神、服務宗旨和時代色彩,往往表現(xiàn)出自己鮮明的個性特點,盡量避免使用一些單調重復的陳詞濫調,如騰飛、開拓、改革、質量第一等缺少個性化的詞語。例如:

  效率、質量、平等、信譽。

  ——肯德基炸雞企業(yè)口號

  為求人類共榮,作全球企業(yè)公民。

  ——日本佳能公司企業(yè)口號

  不求急進,只求踏實。

  ——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團企業(yè)口號

  (二)按寫作內容及心理效應分

  廣告口號從寫作內容及心理效應分類亦有二種,即從宏觀上分類和從微觀上分類。

  1.從宏觀上分類

  (1)贊揚型。以直接陳述的方法,稱贊商品或勞務的特征、好處,從而加深消費者的印象 。例如:

  滴滴香濃,意猶未荊

  ——麥氏咖啡口號

  海鷗表,中國計時之寶。

  ——天津海歐手表廠口號

  喝了娃哈哈,吃飯就是香。

  ——娃哈哈營養(yǎng)液口號

  (2)號召型。用宣傳鼓動性的詞語,煽動起消費者的欲望,督促消費者采取購買行動。

  例如 :

  喝可口可樂吧!

  ——可口可樂口號

  只要您擁有春蘭空調,春天將永遠陪伴著您。

  ——春蘭牌空調機口號

  男子漢就喝男子漢茶。

  ——寧紅男子漢茶廣告

  (3)情感性。用幽默風趣,充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點,從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。

  例如:

  與“狼”共舞。

  ——狼牌運動鞋口號

  除了鈔票,承印一切。

  ——法國一印刷廠口號

  威力洗衣機,獻給母親的愛。

  ——威力洗衣機口號

  (4)標題型。將廣告口號放在廣告標題的位置,起到代替廣告標題的作用。如:云絲頓香煙廣告,只有“吸美國云絲頓,領略美國精神”一條口號放在廣告頂端,沒有再寫標題。

  2.從微觀上分類

  如果從微觀上分類,便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在(廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀)中嘗試性的分了八類,并進行了評說,現(xiàn)選出一部分,供寫作者參考。需要說明的是,牛氏和魏氏所說的廣告辭,雖然在書中聲明指的是廣告口號,實則不盡如此,部分廣告辭顯然是廣告標題。

  (1)以商品的便利性為主,不加商品或公司名稱。

  乘美國航空公司的班機,到處都是好天氣。

  ——美國聯(lián)合航空公司的廣告

  坐飛機的人都希望天氣好,旅途順利愉快?针y的發(fā)生十有八九是因為天氣不好,這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題,使乘客得到心理的寄托。

  海里游的,這兒都有。

  ——新加坡海鮮餐館廣告

  這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力,仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領略海底的世界。

  只需付三十法郎,就有兩百萬旅客能看到你的廣告。

  ——巴黎地鐵廣告

  這則廣告辭在強調顧客付出與獲得利益之間的強烈反差,通過向消費者許諾其將獲利益,獲得極好的廣告效果。

  一筆勾銷。

  ——攀特牌涂改筆廣告

  以一句人們常掛在嘴邊的簡短俗語表達產(chǎn)品的性能,首先讓讀者莫名其妙,隨后悟出其中的風趣與幽默,給人留下更深刻的印象,同時也說明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。

  (2)以商品的特點為主,不加商品或公司名稱。

  “醬”出名門,傳統(tǒng)好滋味。

  ——某醬菜廣告

  這則廣告辭將成語“將出名門”改變字形,巧妙,給人以耳目一新之感。

  胖子一樣有口福。

  ——優(yōu)姿牌餅干廣告

  這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點,表面上是替胖子著想,實則是暗示該產(chǎn)品不會對體形產(chǎn)生任何有害的影響。

  臭名遠揚,香飄萬里。

  ——某臭豆腐廣告

  這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“,一方面緊扣產(chǎn)品,另一方面貶義褒用,以臭襯香,寓莊于諧,達到奇妙的效果。

  (3)以商品的便利性為主,加進商品或公司名稱。

  家有雙橋味精,米都多放一斤。

  ——雙橋牌味精廣告

  有時無巧倒是一種技巧,讓人一看,開懷釋然。

  行萬里路,飲萬力疲

  ——南寧萬力啤酒廣告

  這則廣告辭妙在音節(jié)清爽,朗朗上口,便于傳誦,同時利用“行萬里路,讀萬卷書”的古訓,暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。

  胃病患者“治”在“四方”!

  ——某胃藥廣告

  這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動,簡潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能,醒目而 不落俗套,有效在達到宣傳目的。

  天津元隆號,貨全價公道。

  ——天津元隆綢布店廣告

  這是19xx年作的廣告,每天套紅登出橫貫全版,反復在報上登載,不斷刺激消費者印象,收 到一睹為快的宣傳效果。

  (4)以商品的特點為主,加進商品或公司名稱。

  康師傅方便面,好吃看得見。

  ——康師傅方便面廣告

  這則廣告辭很質樸,口語化,易于流行,廣告效果好。

  “面”目一新的大成面。

  ——臺灣方便面廣告

  這則廣告辭妙在利用了“面”字的歧義性質,既緊扣了商品,突出了重點,又給人以別出新 裁之感。

  天府花生,越剝越開心!

  ——天府花生廣告

  這則廣告辭妙在健康、快樂,讓們重新體味了享用該產(chǎn)品的愉悅景象,也使人產(chǎn)生充分的向 往。

  銀河倒掛三千尺,安酒開壇十里香。

  ——安酒廣告

  這則廣告文字對仗,意境優(yōu)美,具有濃郁的文化氣息,給讀者以清新的美感,仿佛看到飛流 直下的銀河之水,想起詩仙李白。

  (5)以一般生活趣味為主題。

  名牌不能在樹梢上生長。

  ——美國桔子廣告

  這則廣告辭巧設懸念,既然名牌不在樹梢上生長,那它在哪兒生長呢?在服務質量上?幽默生 動,寓意深遠。

  當太陽升起的時候,我們的愛天長地久!

  ——太陽神口服液廣告

  這則廣告辭緊密配合太陽神的永恒旋律,突出太陽初升的瑰麗意象,強調愛之永恒印象,以 和諧的人間情懷進行廣告商品的訴求,使人難以忘懷。

  如果您意識到每周僅花幾秒鐘時間就能恢復您的自尊和自信,您就會分外覺得西施蘭的珍貴 了。

  ——西施蘭夏露廣告

  這則廣告不直接介紹產(chǎn)品的功效,而婉轉地表達了它給消費者帶來的益處。它強調了“恢復 您 的自尊和自信”,在于增加消費者追求美的自信,激發(fā)他們的購買欲。 讓母親重溫年輕的夢。

  ——伊;瘖y品廣告

  這則廣告辭抓住了那些告別青春又力圖挽留青春的婦女心理,含蓄地表達了該化妝品使用后 的效果,同時表達了“讓母親重溫年輕的夢”的美好愿望,使每個愛美的“母親”都為之而 動情,達到促銷產(chǎn)品的廣告效果。

  聰明不必絕頂。

  ——美加凈生發(fā)靈廣告

  這則廣告辭巧用成語“聰明絕頂”,形象地表達了該產(chǎn)品的性能,也給患者一個良好的祝愿 。它妙在具有幽默感,給人留下深刻印象。

  (6)在主題里加進新聞性。

  敝店素來出售的是一種摻水10%的陳年老酒,如有不愿摻水者,請預先聲明,但飲后醉倒概 與本店無涉。

  ——某酒店門牌廣告

  這則廣告辭顯然是有意暴露自己,道出商業(yè)中的誠實。因為那些自吹“決不摻水”的酒店反 而使人懷疑,所以這則廣告是高明的,抓住了顧客的逆反心理,果然生意紅火。

  愛迪達從來不自比第一,但是其它廠牌總是說愛迪達就是世界第一。

  ——前西德愛迪達公司運動鞋廣告

  這則廣告辭的巧妙之處就在于用其它廠家的推崇,點出其產(chǎn)品的質量和銷量。

  實不相瞞,天仙牌的名氣是“吹”出來的。

  ——天仙牌電扇廣告

  這則廣告很幽默地道出了抽象的道理,表面一聽有貶意,但稍加思索,就明白這是與風扇的 功用緊密相關的,真可謂耐人尋味。

  (7)以訴求大眾情感為主題。

  為名忙,為利忙,忙里偷閑,且喝一杯茶去;

  勞心苦,勞力苦,苦中作樂,再倒二兩酒來。

  ——四川某酒家廣告

  這則廣告聯(lián),據(jù)傳是20年代一秀才為一家不景氣的酒家寫的。此聯(lián)貼出后,引得文人墨客、 腳夫、官員慕名而至,欣然痛飲幾杯。真是一副雅俗共賞的商聯(lián)救活了行將破產(chǎn)的酒店。

  新事業(yè)從頭做起,舊現(xiàn)象一手推平。

  ——某理發(fā)店廣告

  此廣告辭一語雙關,從理發(fā)引深到事業(yè),幽默而溫情,讓人頓然開懷。

  車禍可怕!

  配一副好眼鏡,過馬路不擔心。

  ——某眼鏡公司廣告

  這則廣告辭使人感到一種威懾,然后又給人提出一個好的建議,表現(xiàn)出關切之情。如果配一 副好眼鏡,就能避免車禍,何樂而不為呢?

  我只愛一個男人,我只用一種香水。

  ——法國香水廣告

  這則廣告辭使用反襯的手法,以對丈夫的忠貞不渝襯托鐘情于該香水,說明產(chǎn)品質量好,效 果佳,具有永久性的魅力。

  (8)要求大眾行動。

  真酒?假酒?不如以茶代酒!

  ——檸檬茶廣告

  這則廣告辭十分精煉,但內涵豐富。它提醒和警告人們,不管真酒、假酒,都對人體健康有 害,提倡人們喝茶,利于健康。

  只要你有時間坐下,我們就能給你健康!

  ——松下電子按摩椅廣告

  這則廣告辭不直接道出產(chǎn)品的性能,而是以健康許諾與人,即有關懷又有懸念,引你行動。

  看看相似,其“實”不同

  豪士·好事·一起來。

  ——豪士襯衣廣告

  這則廣告辭先“實”字虛化,一語雙關地暗示了該產(chǎn)品的獨特質量,迎合了實惠消費者的購 物傾向。再以牌號的諧音,強調并滿足顧客的趨吉心理,最大程度地宣傳了產(chǎn)品,滿足了消 費者的文化心理。

  你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。

  ——索尼彩色電視機廣告

  這則廣告辭妙在將電視機擬人夸張,創(chuàng)造性地比喻為一位全能的教師,利用人們望子成龍的 心理,鼓動人們去購買。

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