篇一：旅游新天地和美泰山區(qū)

　　泰山區(qū)概況：泰山區(qū)轄7個街道鎮(zhèn)，194個行政村（社區(qū)）全區(qū)總面積336.86平方公里，總人口63萬人。 旅游功能定位：留住人

　　旅游形象定位：歡樂泰山區(qū)、逍遙泰山區(qū)、休閑泰山區(qū) 旅游發(fā)展模式：名山名區(qū)互促共贏

　　旅游發(fā)展格局：登泰山、游方特、品啤酒、賞蘭花、購名嘉、住瑞奧

　　旅游宣傳口號：旅游新天地，和美泰山區(qū)

　　“133”旅游發(fā)展思路：圍繞“建設旅游經(jīng)濟強區(qū)”目標，實施旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境、旅游營銷三大戰(zhàn)略，打造以方特歡樂世界為龍頭的方特歡樂組團、以泰山花樣年華為依托的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑觀光組團和以城區(qū)為主體的旅游配套設施組團三大發(fā)展區(qū)域，把泰山區(qū)打造成環(huán)境最優(yōu)美、知名度最高、最具有活力的旅游經(jīng)濟高地。

　　“五個一批”旅游建設工程：策劃建設一批A級景區(qū)、一批星級酒店、一批特色餐飲街區(qū)、一批特色購物街區(qū)、一批娛樂演藝項目。

　　旅游發(fā)展成果：

　　發(fā)展規(guī)劃不斷完善。5月22日 “泰山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃評審會”順利通過泰山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃。

　　景區(qū)建設成效顯著。已建成4A級景區(qū)2家、3A級景區(qū)1家、旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游特色村各1家、民俗旅游村5家。

　　基礎設施建設初具規(guī)模。全區(qū)星級酒店達到15家（其中五星級飯店2家、四星級飯店1家、三星級飯店9家、二星級飯店3家），餐飲特色店100余家，旅游社28家，旅游產(chǎn)品廠（店）近百家，高檔娛樂會所30余家。

　　宣傳促銷異彩紛呈。舉辦《中華旅游沙龍》線路采購、百家媒體采風、百家旅行社踏線、泰山區(qū)旅游推介大會、中國泰山2011春季旅游交流大會、中國泰山首屆旅游文化產(chǎn)業(yè)交易會暨旅游發(fā)展論壇等大型促銷活動20余次，組織旅游大篷車開展大型外出宣傳5次，打造泰山國際蘭花節(jié)、泰山啤酒狂歡節(jié)等知名節(jié)慶品牌5個。投資300萬元設置擎天柱廣告牌4個、交通標識牌560個，建立了泰山區(qū)旅游網(wǎng)站。

　　經(jīng)濟效益和社會效益凸顯。今年上半年，全區(qū)共接待入境游客517.6萬人次，實現(xiàn)旅游總收入16.87億元，分別增長63.5%和40%；新增就業(yè)人數(shù)4600余人；旅游業(yè)對財政貢獻率達到35.1%。

　　重大事項及獲得榮譽:

　　2010年3月，區(qū)旅游協(xié)會被省民政廳授予“山東省先進社會組織”榮譽稱號；

　　2010年4月27日，“全省觀世博 游山東”活動啟動儀式在泰山區(qū)舉行；

　　2010年10月，泰山區(qū)榮登中國旅游總評榜“山東年度縣域旅游十強”；

　　2010年11月，區(qū)旅游局被山東省旅游局、泰安市人民政府、山東電視臺授予“2010中國平安文化旅游創(chuàng)意暨泰安（泰山）旅游商品全國大賽優(yōu)秀組織獎”；

　　2010年12月，老縣衙文化旅游街被省旅游局命名為3A級旅游景區(qū)；省莊鎮(zhèn)和泰前街道白馬石村被省旅游局分別命名為“山東省旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)”和“山東省旅游特色村”；

　　2011年1月，泰山方特歡樂世界、泰山換樣年華景區(qū)被國家旅游局命名為國家4A旅游景區(qū)；泰前辦事處白馬石村大紅石榴山莊、省莊鎮(zhèn)圣元村圣態(tài)元酒店、邱家店栗林村鑫樂盆景園被省旅游局命名為“四星級農(nóng)家樂”；

　　2011年2月，區(qū)旅游局被區(qū)政府評為“2010年度全區(qū)服務業(yè)發(fā)展先進單位”

　　2011年5月，區(qū)旅游局被市旅游局授予“寶龍福朋杯”泰安市旅游飯店服務技能大賽組織獎；

　　2011年8月，泰安市國民休閑匯啟動暨省級旅游綜合改革試驗區(qū)授牌儀式在泰山區(qū)舉行。泰山區(qū)被授予“山東省旅游綜合改革試驗區(qū)”稱號。

　　篇二：泰山

　　泰山區(qū)旅游宣傳促銷方案

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　　為進一步適應當前旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新形勢新要求，全面加強旅游研究開發(fā)和管理、宣傳、促銷工作，有效解決我區(qū)景區(qū)景點建設提速而宣傳促銷滯后的矛盾問題，加快提升泰山區(qū)旅游知名度，努力推進全區(qū)旅游業(yè)向更高水平發(fā)展，根據(jù)2010年11月6日區(qū)政府常務會議精神，特制定全區(qū)旅游宣傳促銷方案。

　　第一部分 做好泰山區(qū)旅游宣傳促銷工作的緊迫感和必要性

　　一、泰山區(qū)旅游發(fā)展概述

　　近幾年特別是去年以來，泰山區(qū)委、區(qū)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為全區(qū)經(jīng)濟工作的第一重點和“轉方式、調結構”突破口來抓。建立健全工作機制。成立了全區(qū)旅游工作委員會，設立了全區(qū)旅游項目和旅游設施建設指揮部，主要領導親自掛帥，相關部門積極配合，健全了區(qū)、街道(鎮(zhèn))、村（社區(qū)）旅游工作組織網(wǎng)絡，完善了旅游工作領導和管理機制。不斷完善政策支持和規(guī)劃編制。出臺了《泰山區(qū)人民政府關于大力推進旅游業(yè)更好更快發(fā)展的實施意見》，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了較好的領導環(huán)境和政策環(huán)境；制定了《泰山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了“１３３”發(fā)展思路（即１個目標：建設旅游強區(qū)；３大發(fā)展戰(zhàn)略:環(huán)境戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略；３大重點發(fā)展區(qū)域：方特歡樂組團、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光帶和區(qū)域綜合旅游配套設施區(qū)），明確提出了泰山區(qū)旅游的功能定位是“留住人”，形象定位是“旅游新天地，和美泰山區(qū)”“吉祥如意地，歡樂泰山區(qū)”。全力加快旅游大項目建設。一批以方特歡樂世界為龍頭的重點旅游大項目正在崛起，花樣年華、泰山啤酒生肖園等新景區(qū)新景點星羅棋布，地下漂流項目、花樣年華水上沖浪項目正在加緊建設，明年有望成為泰山區(qū)旅游新的亮點。同時，多管齊下加強旅游“六大要素”體系建設，引進建成餐飲特色店100余家、五星級酒店5家、旅游商品名店近百家、高檔娛樂會所30余家，大大提升了泰山區(qū)旅游承載能力，形成了“登泰山、游方特、品啤酒、賞蘭花、購名嘉、住瑞奧”的旅游新格局。聚力打造泰山區(qū)旅游經(jīng)濟圈。整合泰山區(qū)旅游資源，策劃推出了歡樂方特、明堂懷古、啤酒狂歡、花樣年華等“泰山區(qū)旅游12景”，強力打造以“12景”為依托，以華益路為中軸線，南北延展３0華里的泰山區(qū)東部旅游經(jīng)濟圈，推出了泰山區(qū)1日游、2日游、3日游精品旅游線路。泰山區(qū)黃金旅游觀光

　　大道已經(jīng)鋪就，泰山區(qū)東部旅游圈初步形成。大力實施“345”創(chuàng)建工程。年內積極開展了老縣衙3A級、花樣年華4A級、方特歡樂世界5A級創(chuàng)建工程和旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村創(chuàng)建工作，著力打造泰山區(qū)旅游知名品牌。2010中國旅游品牌總評榜泰山區(qū)榮登山東年度縣域旅游十強。預計2010年全區(qū)旅游人數(shù)達到734萬人次，增長198%；實現(xiàn)旅游總收入23.9億元，增長125%。其中方特歡樂世界、花樣年華兩大景區(qū)共接待游客106萬人，其中門票收入1.75億元。新增就業(yè)人數(shù)4600余人。

　　就我區(qū)旅游業(yè)來說，盡管近幾年取得了較快發(fā)展，但仍存在許多問題，特別是宣傳促銷工作嚴重滯后，營銷隊伍不健全、人員不專業(yè)、宣傳促銷活動方式簡單、客源市場開發(fā)宣傳不夠等問題非常突出，部分景點各自為戰(zhàn)、經(jīng)營運行管理不統(tǒng)一的現(xiàn)象也比較嚴重。加強全區(qū)旅游宣傳促銷，全面提升泰山區(qū)旅游競爭力和知名度已成為我區(qū)旅游工作的當務之急。

　　二大旅游市場背景分析與啟發(fā)

　　旅游是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，“閑錢、閑暇、閑情”是旅游產(chǎn)生與發(fā)展的三個前提條件，經(jīng)濟越發(fā)展，社會越進步，旅游業(yè)就越興旺。

　　當前，旅游業(yè)在國際上被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)，世界旅游市場正在不斷擴大，發(fā)展前景相當看好。

　　中國以嶄新的姿態(tài)進入了21世紀，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟高速增長的形勢拉動下保持著高速度發(fā)展的態(tài)勢�！笆�一五”開局以來，旅游迎來了更加寬松的發(fā)展環(huán)境。國務院下發(fā)了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,把旅游業(yè)發(fā)展納入國家戰(zhàn)略體系,確立了把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)的戰(zhàn)略定位。政策方面的全面優(yōu)化、地位凸顯，經(jīng)濟方面的強力支撐、轉型躍升，社會方面的以人為本、共享成果，文化方面的文明大國、文旅共榮，科教方面的科教興國、創(chuàng)新發(fā)展，預示著中國旅游業(yè)將迎來新一輪發(fā)展高潮。戰(zhàn)略轉型期的中國旅游將進入強國旅游時代、全民旅游時代、休閑旅游時代、品質旅游時代。

　　省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將旅游資源與市場緊密結合，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意在海內外市場打響“好客山東”文化旅游品牌，增加了山東旅游的吸引力，旅游業(yè)正發(fā)展成為山東最具生機與活力的產(chǎn)業(yè)之一。

　　總之，從國內外宏觀環(huán)境看，我國旅游業(yè)發(fā)展的形勢從來沒有像今天這樣好，同時旅游市場的競爭也從來沒有像今天這樣激烈。各地發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗表明，加強旅游宣傳促銷已成為各地提高旅游競爭力、擴大旅游知名度的有效手段。作為

　　泰山區(qū)來講，聯(lián)合促銷，有利于全面整合旅游資源，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務；有利于促進和改善全區(qū)旅游區(qū)域布局和產(chǎn)品結構的優(yōu)化組合，培育新的旅游經(jīng)濟增長點；有利于我區(qū)把旅游業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)，從而加快全區(qū)旅游開發(fā)步伐，是全區(qū)加強旅游宣傳促銷工作的必然選擇。

　　三 全區(qū)旅游宣傳促銷工作需著力破解的幾個問題

　　1、如何讓泰山區(qū)旅游保持強勁吸引力和競爭力——持續(xù)增長的問題

　　泰山區(qū)因泰山而得名，打造與泰山觀光旅游互補的休閑度假旅游產(chǎn)品，泰山區(qū)將成為海內外廣泛關注的熱點旅游目的地。但短暫熱度遠不足以讓完全市場化經(jīng)營的泰山區(qū)永遠成為游客心中向往的休閑度假目的地，從景區(qū)的客流量發(fā)展趨勢看，至少普通游客熱情將會隨時間的推移而逐步降低。

　　2、如何做好“留住人”的文章——市場定位的問題

　　泰山區(qū)旅游打什么牌？在泰安旅游中充當什么角色？如何處理好泰山區(qū)與泰山景區(qū)、徂徠山景區(qū)、岱岳區(qū)旅游的關系？這需要有一個正確的認識。泰山區(qū)作為泰安市的市中區(qū)，區(qū)位優(yōu)越、交通便捷、環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊豐厚，可以打造成為泰安、山東，乃至全國知名的休閑度假旅游目的地，把“留住人”的文章做好。

　　3、名山腳下如何鑄就旅游名區(qū)——品牌建設的問題

　　泰安如何由單一的泰山大景點觀光旅游轉化為城市旅游和集觀光、休閑、度假的綜合性旅游目的地，是泰山區(qū)旅游發(fā)展的必然選擇。因此，泰山區(qū)發(fā)展旅游，既要依托泰山，即靠泰山吸引人；又要跳出泰山，即形成泰山區(qū)獨立的旅游品牌，打造休閑度假旅游目的地，延伸泰安旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富泰安旅游產(chǎn)品結構。

　　4、如何使促銷以小見大事半功倍——傳播技巧的問題

　　一個旅游景區(qū)在省內乃至全國成功傳播，按正常預算至少以千萬元計。泰山區(qū)作為一個新的旅游開發(fā)區(qū)，在大發(fā)展初期預算有限，如何以小博大關鍵要看策劃創(chuàng)新水平以及對傳播方案的執(zhí)行力。

　　5、如何做到旅游宣傳促銷“一攬子挎”——整體統(tǒng)一對外促銷問題

　　“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素是一個有機整體。如何整合這六大要素，策劃推出統(tǒng)一形象，合力對外宣傳促銷，是泰山區(qū)旅游宣傳促銷亟待解決的突出問題。

　　第二部分 全區(qū)旅游宣傳促銷“15617”重點戰(zhàn)略

　　一 全區(qū)旅游促銷整體形象品牌定位分析

　　旅游品牌是該旅游地區(qū)別于他旅游地的標志，是旅游占有市場份額的依據(jù)。在泰山區(qū)實現(xiàn)旅游發(fā)展目標的進程中，品牌戰(zhàn)略是營銷戰(zhàn)略的核心。商品經(jīng)濟繁榮的信息化時代，品牌的意義顯得尤為重要。旅游產(chǎn)品可以被大量模仿、設計，而品牌卻無法被大規(guī)模復制。

　�。ㄒ唬� 泰山區(qū)旅游現(xiàn)狀分析

　　泰山是中華民族的精神家園，“平安泰山”、“國泰民安”“祈福泰山”觀念已深入人心。近年來，泰山區(qū)委、區(qū)政府著力加大對旅游業(yè)發(fā)展的重視支持力度，以方特歡樂世界、花樣年華景區(qū)為代表的一系列休閑度假項目的建設，使泰山區(qū)進一步成為媒體和民眾關注的焦點。泰山區(qū)歡樂休閑的旅游形象日漸隆起，逐步成為泰安乃至山東休閑度假旅游目的地的重要標志。

　　但是泰山區(qū)的高知名度和得天獨厚的資源優(yōu)勢并沒有成就其在市場中的價值，最突出的問題就是目前還缺少品牌定位的核心概念。從市場角度看，泰山區(qū)旅游品牌正在起步階段，需要依托歷史文化價值的同時，跳出泰山，順應潮流，順應市場。

　�。ǘ�） 品牌定位探討

　　泰山區(qū)未來的高知名度和吸引力，在于歷代帝王封禪之地所處的環(huán)境、深厚的人文積淀以及現(xiàn)代化景區(qū)的建設。一是優(yōu)美環(huán)境——泰山山麓、泰山鄉(xiāng)村、泰山特產(chǎn)、泰山花卉、泰山苗木綠化等。二是悠久文化——歷史、碑刻、寺廟、傳說、民俗、飲食等。三是現(xiàn)代景區(qū)。方特歡樂世界、花樣年華、啤酒生肖園、老縣衙等，是獨立并互補于泰山觀光游的獨特賣點，即“泰山的另一面”。

　　泰山區(qū)旅游的核心價值，在于圍繞觀光泰山打造的新環(huán)境——休閑、娛樂、度假泰山區(qū)。定位該核心的目的是抓住現(xiàn)代游客的旅游消費心理，塑造泰山區(qū)旅游品牌在游客心智中的首選位置。泰山區(qū)應站在泰山悠久歷史文化的肩膀上，以現(xiàn)代營銷理念構筑泰山區(qū)旅游的巨大魅力，建立充滿現(xiàn)代市場意識的泰山區(qū)旅游品牌。

　�。ㄈ�）品牌方向

　　通過與有關專家座談，一致認為，將來游客對泰山區(qū)的認知中，休閑是第一位的，其次是娛樂、度假。泰安打造國際旅游名城的“核心地帶”就在泰山區(qū)。因此，泰山區(qū)應把休閑、娛樂、度假的旅游目的地形象非常明確地傳達給旅游市場，在品牌傳播中要保持清晰一致的聲音。

　　泰山區(qū)——宜人、宜居的名山環(huán)境，是理想的休閑、娛樂、度假目的地，最終成為人們輕松歡樂生活的樂土。圍繞做好“留住人”的文章，要突出地理環(huán)境優(yōu)勢，

　　總結“建設、管理、促銷”旅游發(fā)展模式，升華“泰山方特歡樂世界、泰山花樣年華”兩大亮點，精選“吃、住、行、游、購、娛”賣點，推出精品旅游線路，塑造泰山區(qū)“創(chuàng)新之區(qū)、體驗之區(qū)、時尚之區(qū)”新形象。

　　二、全區(qū)旅游促銷戰(zhàn)略目標（1個目標）

　　以建立旅游品牌核心競爭力為主導，塑造并完善旅游品牌內涵，打造鮮明的泰山區(qū)旅游特色賣點，建立和擴大忠誠消費群體。采取“政府搭臺引導，企業(yè)盡情唱戲，社會各界積極參與”的促銷模式，全面完善并整合“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素，財政每年拿出足夠的專項促銷經(jīng)費，旅游企業(yè)加大自身促銷投入，多管齊下，多形式整體促銷，傾力塑造知名旅游品牌，進一步增強環(huán)境競爭力，把泰山區(qū)打造成環(huán)境最優(yōu)美、知名度最高、最具有活力的旅游經(jīng)濟圈。2011年確定為“泰山區(qū)旅游促銷年”，力爭年內游客達到881萬人次，比上年增長20%；旅游收入達到28.7 億元，比上年增長22%；進景區(qū)游客人數(shù)達到200萬人次，增長88.7%。

　　三、策劃推出5個旅游形象（5個形象）

　　（一）泰山區(qū)旅游標志

　　組織專家進行專門設計，或向社會征集，從中篩選出能代表泰山區(qū)形象、反映泰山區(qū)旅游特色的標志，由區(qū)旅工委審定。標志確定后所有對外宣傳資料和音像制品都要使用。在此基礎上，可再設計泰山區(qū)吉祥物。

　�。ǘ�）旅游宣傳口號

　　經(jīng)廣泛征求意見建議，初步確定泰山區(qū)旅游宣傳口號為“旅游新天地，和美泰山區(qū)”“吉祥如意地，歡樂泰山區(qū)”,可組織有關專家或向社會征集，進行再創(chuàng)意。

　　（三）設立泰山區(qū)旅游節(jié)

　　建議將每年3月16日定為泰山區(qū)旅游節(jié)，全區(qū)舉行盛大啟動儀式，舉辦豐富多彩的活動，掀起全年旅游熱潮。

　�。ㄋ模� 推出泰山區(qū)旅游形象大使

　　通過開展社會推選活動、聘請演藝界名人擔任等形式，推出泰山區(qū)旅游形象大使。適時邀請形象大使參加全區(qū)旅游推介會、開業(yè)慶典、重大節(jié)慶等相關的重要活動，制造聲勢，烘托氣氛，展現(xiàn)激情泰山區(qū)、活力泰山區(qū)、魅力泰山區(qū)新形象。

　�。ㄎ澹┐罅π麄饕粋�品牌——“山東旅游縣域十強”

　　篇三：泰安市不燃放煙花爆竹宣傳標語口號

　　泰安市藍天工程指揮部發(fā)出倡議：不銷售、不購買、不燃放煙花爆竹，過一個節(jié)儉、環(huán)保、文明的春節(jié)。大眾網(wǎng)泰安1月13日訊 1.不銷售、不購買、不燃放煙花爆竹，共同守護泰城藍天。

　　2.你我攜手守護藍天，不買不放煙花爆竹。

　　3.不放煙花爆竹，守護環(huán)境從我做起。

　　4.不放煙花爆竹，守護泰城藍天。

　　5.不放煙花爆竹，共度環(huán)保春節(jié)。

　　6.泰安市藍天工程指揮部發(fā)出倡議：不銷售、不購買、不燃放煙花爆竹，過一個節(jié)儉、環(huán)保、文明的春節(jié)。

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