篇一：OPPO廣告詞

　　廣告創(chuàng)意分析

　　姓名：羅麗

　　班級(jí)：08廣告本科1班廣 告 主：

　　實(shí)施時(shí)間：

　　實(shí)施范圍：全國(guó)

　　核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品

　　牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)

　　性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 創(chuàng) 新 點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。 背景

　　oppo是國(guó)內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場(chǎng)的產(chǎn)物，在當(dāng)時(shí)mp3市場(chǎng)極度混亂的情況下，

　　oppo依靠其成功的品牌定位，在國(guó)產(chǎn)mp3市場(chǎng)中殺出一條血路，成功將oppo打造成mp3精

　　品。

　　在mp3和mp4市場(chǎng)上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從最開始的普

　　通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩

　　則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：索尼愛立信音樂手機(jī)，三星音樂手機(jī)，諾基亞音樂手機(jī)，等高價(jià)位手機(jī)學(xué)生

　　時(shí)尚手機(jī) 創(chuàng)新點(diǎn)

　　1. oppo real音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡(jiǎn)潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)

　　2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝

　　扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。 品牌目標(biāo)

　　利用消費(fèi)者追求時(shí)尚和潮流，那樣nokia、三星等國(guó)際大品牌并不是他們的選擇，oppo

　　才是他們的最佳選擇，這就是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營(yíng)造一種時(shí)尚、

　　高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群

　　1. 17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性。

　　2. 大學(xué)生為主的年輕群體。對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)

　　在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

　　一項(xiàng)調(diào)查中顯示，很多消費(fèi)者對(duì)oppo的來歷一無所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個(gè)新的

　　國(guó)外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國(guó)的品牌。然而所有的這

　　些都應(yīng)該是oppo精心設(shè)計(jì)、明確定位的結(jié)果。oppo為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國(guó)，拍攝也是

　　按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國(guó)愛情劇受到中國(guó)年輕人的

　　關(guān)注，韓國(guó)風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。 創(chuàng)意策略

　　oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以

　　初始的a103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國(guó)內(nèi)品牌從來沒有人敢做的，如此清新

　　靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和

　　產(chǎn)品之間的距離；其次，oppo在湖南和中央電視臺(tái)投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓

　　味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚

　　的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流” 充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼

　　是十分巨大的；不光如此，還有令oppo迷更為瘋狂的是，oppo自上市以來從不疲于對(duì)時(shí)尚

　　活動(dòng)方面的投入，先說oppo發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角” ，海選出的女主角將和最時(shí)尚

　　的明星bobo共同登臺(tái)代言oppo手機(jī)，這一招簡(jiǎn)直讓oppo手機(jī)在年輕人心中燃燒起來，海選

　　pk一直是年輕人敢秀 敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像bobo

　　同臺(tái)表演，而且，還可能因代言oppo手機(jī)而名揚(yáng)天下，在今天這樣一個(gè)明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的

　　社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效

　　應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個(gè)性” 大賽，大賽允許參與者diy自己的style

　　主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等

　　這些大賽活動(dòng)都秉承了oppo的時(shí)尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費(fèi)者的需求和他們追

　　求時(shí)尚潮流的滿足感。所以，oppo手機(jī)在年輕人那里不火都不行。oppo在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)火

　　起來之后，這把火迅速蔓延到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，只要消費(fèi)者想追求時(shí)尚和潮流，nokia、三星

　　等國(guó)際大品牌并不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo手機(jī)的過人之處，

　　也是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。電視廣告 ①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人

　　可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整

　　個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營(yíng)造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛

　　圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到oppo音樂手機(jī)的

　　完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個(gè)很吸引我的地方就是廣告音樂，bobo的那首《戀

　　愛新手》輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。

　　最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間

　　的“真”感情�？偟膩碚f，這則訴求感性的廣告對(duì)目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節(jié)篇

　　從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那

　　種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫

　　鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性：此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，

　　在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，

　　但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以

　　根據(jù)個(gè)人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。 以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動(dòng)最真的”，可以說oppo的廣告語

　　都是十分簡(jiǎn)潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有

　　相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地

　　強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙

　　豐收，個(gè)人覺得十分的不錯(cuò)。其實(shí)在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯(cuò)，下面列出幾

　　條僅供參考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的夢(mèng)想視界oppomp3—我的音樂夢(mèng)想

　　oppo笑臉手機(jī)—傾聽你的心聲篇二：oppo手機(jī)廣告案例分析 年級(jí)：10廣告

　　學(xué)號(hào)：2010221102200072姓名：李大婷

　　oppo廣告案例分析

　　說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手

　　機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自2006年橫空出世以來，

　　就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將

　　從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。

　　一、 廣告市場(chǎng)分析

　　“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····�！边@句

　　著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品

　　牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼

　　等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高mp3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場(chǎng)也難以

　　打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小

　　家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。

　　二、 廣告受眾分析

　　oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與oppo完美的外

　　形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價(jià)格

　　遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，

　　將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和

　　個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新

　　電子產(chǎn)品�？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

　　三、 廣告市場(chǎng)定位

　　oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派

　　的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為

　　oppo來自韓國(guó)或者歐美。此外，oppo還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰

　　顯自己的高端地位。

　　四、 產(chǎn)品分析

　　oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。

　　它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。

　　因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，

　　優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵趏ppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

　　不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo

　　則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一

　　新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭(zhēng)奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)

　　量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得oppo能夠在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。另外， oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)

　　的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。

　　五、 價(jià)格分析

　　對(duì)于oppo而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256m為例，三星報(bào)價(jià)在999

　　元左右，而在oppo新品上市時(shí)，x3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的x9報(bào)價(jià)甚至到了1450

　　元�？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

　　六、 廣告內(nèi)容

　　2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，

　　暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，

　　再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一

　　出韓劇。

　　七、 廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國(guó)，拍色也是按照

　　韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

　　八、 廣告聯(lián)想

　　要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想

　　所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生

　　積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購

　　買、更多地購買、花更多地錢購買這個(gè)品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫

　　的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者

　　青睞。

　　九、 廣告訴求點(diǎn)及訴求方式oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手

　　機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級(jí)女

　　聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo

　　音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無

　　論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，

　　oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫

　　音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。

　　十、廣告承諾的利益點(diǎn)明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要

　　力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓

　　人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音

　　樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，

　　深受消費(fèi)者認(rèn)同。

　　十一、廣告媒介投放

　　絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天

　　蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，

　　但從總決選來看，oppo在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂

　　夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，oppo也沒

　　有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升

　　曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用

　　的像電視一樣，非常成功和到位。十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng) 借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，oppo在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)

　　最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新

　　浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。 十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)） oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。 首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品

　　牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象

　　深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)

　　沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和

　　音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。篇三：oppo音樂手機(jī)廣告文

　　案

　　廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)廣告長(zhǎng)度：30秒

　　產(chǎn)品說明：oppo用簡(jiǎn)單的文字來表達(dá)，就是“年輕、清新、國(guó)際化” 。oppoa203是一

　　款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但

　　鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛的手機(jī)。oppoa203為你展開不一樣的手機(jī)親密傾聽

　　之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂手機(jī)，其擁有非常時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，非常適合女性

　　朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計(jì)，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào)，機(jī)身上的星星狀明紋和暗

　　紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機(jī)音樂輕聲哼唱。男

　　孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的

　　一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對(duì) 遇

　　見最真的你

　　廣告風(fēng)格：歡快、陽光、清新廣告訴求對(duì)象：時(shí)尚的年輕消費(fèi)者 .廣告標(biāo)語：oppo音樂手機(jī)期待你的選購，暑假即將開始，給你一個(gè)清涼的夏天。 廣告

　　分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本：

　　鏡頭一 ：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音

　　樂手機(jī)戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。鏡頭二：此時(shí)，經(jīng)過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁

　　閉上眼睛靜靜聆聽。

　　鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上

　　去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。 鏡頭四：男

　　孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影，很失落，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。 鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機(jī)會(huì)再見到她。每一天男孩子都特

　　地過來待一段時(shí)間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個(gè)月，卻始終沒有遇見。男孩有點(diǎn)

　　失望和失落

　　鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子

　　覺得無聊正要離場(chǎng)的時(shí)候，這時(shí)候場(chǎng)上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：

　　男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉

　　醉的歌唱。

　　鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開，這時(shí)候看見遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串

　　鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑。 鏡頭九：某個(gè)燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機(jī)聽著同一首

　　歌。（音樂：孫燕姿的《遇見》響起） 畫外音：天聲一對(duì)，遇見最真的你篇四：oppo廣告文案(我的創(chuàng)意)oppo音樂手機(jī)的廣告文案

　　營(yíng)銷3092 李國(guó)慶 羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠�亮和美麗從來都不是同義詞。

　　篇二：廣告詞OPPO

　　年級(jí)：10廣告

　　學(xué)號(hào)：2010221102200072姓名：李大婷

　　oppo廣告案例分析

　　說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手

　　機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自2006年橫空出世以來，

　　就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將

　　從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。

　　一、 廣告市場(chǎng)分析

　　“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句

　　著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品

　　牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼

　　等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高mp3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場(chǎng)也難以

　　打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小

　　家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。

　　二、 廣告受眾分析

　　oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與oppo完美的外

　　形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價(jià)格

　　遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，

　　將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和

　　個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新

　　電子產(chǎn)品�？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

　　三、 廣告市場(chǎng)定位

　　oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派

　　的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為

　　oppo來自韓國(guó)或者歐美。此外，oppo還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰

　　顯自己的高端地位。

　　四、 產(chǎn)品分析

　　oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。

　　它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。

　　因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，

　　優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵趏ppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

　　不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo

　　則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一

　　新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭(zhēng)奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)

　　量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得oppo能夠在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。另外， oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)

　　的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。

　　五、 價(jià)格分析

　　對(duì)于oppo而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256m為例，三星報(bào)價(jià)在999

　　元左右，而在oppo新品上市時(shí)，x3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的x9報(bào)價(jià)甚至到了1450

　　元�？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

　　六、 廣告內(nèi)容

　　2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，

　　暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，

　　再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一

　　出韓劇。

　　七、 廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國(guó)，拍色也是按照

　　韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

　　八、 廣告聯(lián)想

　　要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想

　　所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生

　　積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購

　　買、更多地購買、花更多地錢購買這個(gè)品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫

　　的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者

　　青睞。

　　九、 廣告訴求點(diǎn)及訴求方式oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手

　　機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級(jí)女

　　聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo

　　音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無

　　論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，

　　oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫

　　音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。

　　十、廣告承諾的利益點(diǎn)明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要

　　力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓

　　人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音

　　樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，

　　深受消費(fèi)者認(rèn)同。

　　十一、廣告媒介投放

　　絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天

　　蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，

　　但從總決選來看，oppo在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂

　　夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，oppo也沒

　　有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升

　　曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用

　　的像電視一樣，非常成功和到位。十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng) 借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，oppo在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)

　　最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新

　　浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。 十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)） oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。 首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品

　　牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象

　　深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)

　　沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和

　　音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。篇二：oppo廣告文案(我的創(chuàng)意)oppo音樂手機(jī)的廣告文案

　　營(yíng)銷3092 李國(guó)慶 羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠�亮和美麗從來都不是同義詞。

　　也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國(guó)傾城，也許班花�；ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上，

　　你也不必感到自卑。因?yàn)�，你也可以是美麗的。自信的女人最�?oppo音樂手機(jī)，給自信的

　　美麗女人。

　　廣告標(biāo)語：完美音質(zhì)，品味生活。 附文：oppo音樂手機(jī)歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請(qǐng)關(guān)注！ 廣告分析：oppo音樂手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣點(diǎn)，但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動(dòng)人。 廣告訴求對(duì)象：青春期的男女。廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設(shè)計(jì):

　　《生日篇》

　　黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個(gè)女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時(shí)候，

　　另一個(gè)唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人

　　好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個(gè)精美的包裝盒，打開看時(shí)，

　　里面是一部oppo手機(jī)。原來是這部音樂手機(jī)在播放著生日祝福。女孩打開手機(jī)，一張電子賀

　　卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時(shí)候，鏡頭拉回到 兩年前。那時(shí)的她作為新生剛剛走進(jìn)大學(xué)的校門，保守、拘謹(jǐn)、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時(shí)候，一個(gè)陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學(xué)事宜，熱心的

　　解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開

　　朗活潑的女孩。

　　有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個(gè)漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺

　　得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。 回到現(xiàn)實(shí)中，男孩出現(xiàn)在門口，身邊是那個(gè)漂亮的女孩。然后男孩對(duì)女孩緩緩地說道，

　　這是我妹妹。女孩的臉由陰轉(zhuǎn)晴，沖過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，oppo

　　音樂手機(jī)。篇三：oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1廣告創(chuàng)意分析

　　姓名：羅麗

　　班級(jí)：08廣告本科1班廣 告 主：

　　實(shí)施時(shí)間：

　　實(shí)施范圍：全國(guó)

　　核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品

　　牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)

　　性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

　　創(chuàng) 新 點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。 背景

　　oppo是國(guó)內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場(chǎng)的產(chǎn)物，在當(dāng)時(shí)mp3市場(chǎng)極度混亂的情況下，

　　oppo依靠其成功的品牌定位，在國(guó)產(chǎn)mp3市場(chǎng)中殺出一條血路，成功將oppo打造成mp3精

　　品。

　　在mp3和mp4市場(chǎng)上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從最開始的普

　　通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩

　　則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：索尼愛立信音樂手機(jī)，三星音樂手機(jī)，諾基亞音樂手機(jī)，等高價(jià)位手機(jī)學(xué)生

　　時(shí)尚手機(jī) 創(chuàng)新點(diǎn)

　　1. oppo real音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡(jiǎn)潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)

　　2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝

　　扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。 品牌目標(biāo)

　　利用消費(fèi)者追求時(shí)尚和潮流，那樣nokia、三星等國(guó)際大品牌并不是他們的選擇，oppo

　　才是他們的最佳選擇，這就是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營(yíng)造一種時(shí)尚、

　　高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群

　　1. 17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性。

　　2. 大學(xué)生為主的年輕群體。對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)

　　在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

　　一項(xiàng)調(diào)查中顯示，很多消費(fèi)者對(duì)oppo的來歷一無所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個(gè)新的

　　國(guó)外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國(guó)的品牌。然而所有的這

　　些都應(yīng)該是oppo精心設(shè)計(jì)、明確定位的結(jié)果。oppo為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國(guó)，拍攝也是

　　按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國(guó)愛情劇受到中國(guó)年輕人的

　　關(guān)注，韓國(guó)風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。 創(chuàng)意策略

　　oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以

　　初始的a103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國(guó)內(nèi)品牌從來沒有人敢做的，如此清新

　　靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和

　　產(chǎn)品之間的距離；其次，oppo在湖南和中央電視臺(tái)投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓

　　味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚

　　的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流” 充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼

　　是十分巨大的；不光如此，還有令oppo迷更為瘋狂的是，oppo自上市以來從不疲于對(duì)時(shí)尚

　　活動(dòng)方面的投入，先說oppo發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角” ，海選出的女主角將和最時(shí)尚

　　的明星bobo共同登臺(tái)代言oppo手機(jī)，這一招簡(jiǎn)直讓oppo手機(jī)在年輕人心中燃燒起來，海選

　　pk一直是年輕人敢秀 敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像bobo

　　同臺(tái)表演，而且，還可能因代言oppo手機(jī)而名揚(yáng)天下，在今天這樣一個(gè)明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的

　　社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效

　　應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個(gè)性” 大賽，大賽允許參與者diy自己的style

　　主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等

　　這些大賽活動(dòng)都秉承了oppo的時(shí)尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費(fèi)者的需求和他們追

　　求時(shí)尚潮流的滿足感。所以，oppo手機(jī)在年輕人那里不火都不行。oppo在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)火

　　起來之后，這把火迅速蔓延到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，只要消費(fèi)者想追求時(shí)尚和潮流，nokia、三星

　　等國(guó)際大品牌并不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo手機(jī)的過人之處，

　　也是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。電視廣告 ①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人

　　可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整

　　個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營(yíng)造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛

　　圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到oppo音樂手機(jī)的

　　完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個(gè)很吸引我的地方就是廣告音樂，bobo的那首《戀

　　愛新手》輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。

　　最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間

　　的“真”感情。總的來說，這則訴求感性的廣告對(duì)目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節(jié)篇

　　從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那

　　種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫

　　鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性：此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，

　　在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，

　　但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以

　　根據(jù)個(gè)人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。 以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動(dòng)最真的”，可以說oppo的廣告語

　　都是十分簡(jiǎn)潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有

　　相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地

　　強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙

　　豐收，個(gè)人覺得十分的不錯(cuò)。其實(shí)在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯(cuò)，下面列出幾

　　條僅供參考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的夢(mèng)想視界oppomp3—我的音樂夢(mèng)想

　　oppo笑臉手機(jī)—傾聽你的心聲篇四：oppo手機(jī)廣告策劃oppo音樂手機(jī) 廣告策劃書策劃人：xxx

　　班級(jí)：國(guó)貿(mào)0914班

　　時(shí)間：2011年6月9日 目錄

　　一、內(nèi)容摘

　　要 .............................................................................

　　...................................................... 1

　　二、市場(chǎng)環(huán)境分

　　析 .............................................................................

　　.............................................. 2

　　篇三：OPPO手機(jī)廣告案例分析

　　OPPO廣告案例分析

　　說到OPPO，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)。OPPO其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個(gè)方面對(duì)OPPO手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。

　　一、 廣告市場(chǎng)分析

　　“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高M(jìn)P3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場(chǎng)也難以打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。

　　二、 廣告受眾分析

　　OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與OPPO完美的外形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品�？梢哉f，OPPO時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

　　三、 廣告市場(chǎng)定位

　　OPPO將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)OPPO公司的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的OPPO消費(fèi)者認(rèn)為OPPO來自韓國(guó)或者歐美。此外，OPPO還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。

　　四、 產(chǎn)品分析

　　OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上OPPO的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭(zhēng)奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得OPPO能夠在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動(dòng)人。

　　五、 價(jià)格分析

　　對(duì)于OPPO而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256M為例，三星

　　報(bào)價(jià)在999元左右，而在OPPO新品上市時(shí)，X3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的X9報(bào)價(jià)甚至到了1450元。可以說OPPO價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

　　六、 廣告內(nèi)容

　　2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。

　　七、 廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）

　　為了塑造OPPO產(chǎn)品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國(guó)，拍色也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

　　八、 廣告聯(lián)想

　　要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個(gè)品牌。OPPO手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者OPPO音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。

　　九、 廣告訴求點(diǎn)及訴求方式

　　OPPO手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從OPPO手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明OPPO音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。

　　廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。

　　十、廣告承諾的利益點(diǎn)

　　明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的主要力量。OPPO音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。

　　十一、廣告媒介投放

　　絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。

　　除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。

　　十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng)

　　借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，OPPO在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，OPPO又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且OPPO·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。

　　十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)）

　　OPPO音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。

　　首先，OPPO音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。

　　其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強(qiáng)烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機(jī)，OPPO音樂手機(jī)沿襲了OPPOMP3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。

　　再次，OPPO音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

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