概要

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的娛樂(lè)方式以其娛樂(lè)性、互動(dòng)性和虛擬現(xiàn)實(shí)性的特點(diǎn)為越來(lái)越多的人所接受。網(wǎng)絡(luò)游戲(簡(jiǎn)稱網(wǎng)游)是利用TCP／IP協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以單人或多人同時(shí)參加的游戲項(xiàng)目。同人類的以往游戲形式相比，網(wǎng)絡(luò)游戲是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的新的游戲形式。但是眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲并不能從網(wǎng)絡(luò)玩家的心理需求入手，雖然內(nèi)容豐富，但玩家堅(jiān)持的時(shí)間也不會(huì)很長(zhǎng)。對(duì)于這種現(xiàn)象我們根據(jù)我們調(diào)研結(jié)果，分析目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)需求，重新設(shè)計(jì)游戲模式，和場(chǎng)景等滿足網(wǎng)游玩家的需求。

　　前沿

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種新型數(shù)字娛樂(lè)方式，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，從誕生來(lái)，一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著大量網(wǎng)游廠商和金融資本涌入網(wǎng)游市場(chǎng)，使得網(wǎng)游類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)變得益加激烈。

　　隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)價(jià)值逐年凸顯。網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，使得越來(lái)越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的隊(duì)伍中來(lái)。如何在快速增長(zhǎng)的網(wǎng)游市場(chǎng)搶占先機(jī)，做好網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷，如何創(chuàng)新一種網(wǎng)游模式，形成持久的網(wǎng)商品牌、已成為網(wǎng)游企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

　　所以針對(duì)目前市場(chǎng)狀況，我通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，從而重新策劃和設(shè)計(jì)游戲成為了我們此次策劃實(shí)訓(xùn)的核心任務(wù)。

　　一、界定問(wèn)題

　　通過(guò)我們市場(chǎng)調(diào)查，在所有網(wǎng)游的玩家中，男性比例占據(jù)最高比例，而其在游戲類型上更傾向于“角色扮演”所以我們此次游戲的策劃和設(shè)計(jì)是圍繞了男性游戲玩家開展，屬于純角色扮演類型的游戲。

　　二、環(huán)境分析

　　1.市場(chǎng)環(huán)境分析

　　近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲得到了很大的發(fā)展，并擁有了越來(lái)越多的用戶。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第一季度絡(luò)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到79.2億，同比增長(zhǎng)28.7%，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%。相比2009年下1.半年，網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率有所回升。艾瑞分析認(rèn)為，從2007Q3起，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)節(jié)奏逐漸放緩并在2009Q1進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

　　分析認(rèn)為絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)度過(guò)了2004-2009年的成長(zhǎng)爆發(fā)階段，正在進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個(gè)階段中，中國(guó)的游戲運(yùn)營(yíng)商和游戲行業(yè)的投資融動(dòng)作都會(huì)逐漸放慢，除了個(gè)別領(lǐng)頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯以外，大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)都將面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模會(huì)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，環(huán)比增長(zhǎng)都會(huì)保持在20%左右，但中國(guó)市場(chǎng)仍有很大的空間。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種極受歡迎的娛樂(lè)方式，商家在這里發(fā)現(xiàn)了無(wú)限的商機(jī)，作為網(wǎng)上的一種娛樂(lè)形式，網(wǎng)游對(duì)于任何一個(gè)年齡段的網(wǎng)民都會(huì)有著不同程度的吸引力、誘惑力�，F(xiàn)在的網(wǎng)游品種繁多，然而類型卻是大同小異，缺乏創(chuàng)新，可以說(shuō)游目前還處于“亂世”，群雄割據(jù)，機(jī)遇很多。就我們的這款游戲品牌來(lái)看，它的創(chuàng)新性給予了它很高的質(zhì)量保障，而現(xiàn)在唯一缺乏的，只有一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷方案。

　　2.政策分析

　　在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逐步興盛的大環(huán)境下，政府在其中還是應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重身份，作為一項(xiàng)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府部門大力扶持，同時(shí)作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，亟需相關(guān)政策部門的規(guī)范和管理。當(dāng)然，政府政策的出臺(tái)勢(shì)必影響到與之相關(guān)的各個(gè)社會(huì)層面，而各個(gè)社會(huì)群體也會(huì)因?yàn)樽陨砝�益的不同而展現(xiàn)出大相徑庭的反應(yīng)和態(tài)度，政府政策也就會(huì)顯出難以適應(yīng)各方口味的尷尬局面。

　　目前韓國(guó)已經(jīng)被公認(rèn)為世界上網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，是排在美國(guó)之后的世界第二大網(wǎng)絡(luò)游戲大國(guó)。專家認(rèn)為，韓國(guó)游戲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府鼎力支持的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。韓國(guó)政府不僅給游戲產(chǎn)業(yè)以正確的定位和引導(dǎo)，更是將其和本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，做了很多市場(chǎng)培育方面的工作。

　　中國(guó)政府也認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的重要性，并在法律政策和技術(shù)資金上面都給予了很大的關(guān)注和支持，文化部明確表示“國(guó)家有關(guān)部門將進(jìn)一步明確包括網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的信息文化產(chǎn)業(yè)的定位，爭(zhēng)取給予更多的優(yōu)惠政策，完善法規(guī)，提供合理的法律框架，搭建廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，形成信息文化產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，各類文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的格局，使信息文化產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量和新的支點(diǎn)�！�

　　3.人文環(huán)境：

　　提到網(wǎng)游，人們往往會(huì)把它和未成年人的健康結(jié)合在一起，并把它視之為青少年誤入歧途的罪魁禍?zhǔn)走@種熱點(diǎn)問(wèn)題大部分集中在網(wǎng)絡(luò)游戲造成的負(fù)面影響上，但是我們往往因此忽視了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的積極影響，我們不能因?yàn)槠湄?fù)面作用就舍棄這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲本身和高科技手段是聯(lián)系在一起的，如果網(wǎng)絡(luò)游戲停止了，會(huì)造成一系列技術(shù)上的停滯，后果相當(dāng)嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)游戲是一種結(jié)合了計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信和信息服務(wù)的綜合性高科技文化產(chǎn)業(yè)。健康文明的游戲不僅能豐富人們的文化娛樂(lè)生活，而且能夠開發(fā)人們的思維能力，能夠充分地培養(yǎng)和發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，使人的智慧得

　　

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明：本文僅限學(xué)習(xí)分享，如產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。

《網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策劃書范本》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請(qǐng)保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://m.hmlawpc.com/gongwen/102351.html

• 上一篇：考試退步檢討書范例
• 下一篇：公司年會(huì)策劃書范文